Как работает интернет-реклама, часть 3: отслеживание пользователей

Как работает интернет-реклама, часть 3: отслеживание пользователей

17/01/2017
автор Анатолий Пасечный
Как работает интернет-реклама, часть 3: отслеживание пользователей

Уровень общей осведомленности пользователей о приватности в Сети продолжает расти, как и уровень недовольства тем, что компании лезут в их частную жизнь. Это неудивительно: всеобъемлющая киберслежка касается каждого. В этой статье, последней в нашей серии публикаций об интернет-маркетинге (если не читали, прочитайте часть 1 и часть 2, чтобы лучше понимать, о чем речь), мы расскажем об инструментах, которые маркетологи используют, чтобы следить практически за каждым вашим шагом в Сети.


Оригинал статьи

У нас есть cookie

Вы наверняка слышали о так называемых cookies (куки, печеньки — адекватного перевода на русский у этого термина нет) — это небольшие текстовые файлы, остающиеся на компьютере после посещения сайтов. Используя cookie, веб-сайт может отслеживать активность пользователя онлайн — знать, сколько времени вы провели на сайте, не закрывать последнюю сессию, запоминать, какой язык вы выбрали при посещении, и применять другие индивидуальные настройки.

Веб-сервер сайта, на который вы зашли, генерирует cookie-файл под названием «Основной файл cookie» — в большинстве случаев он служит для аналитики и других функциональных целей. Такой cookie-файл зачастую важен для корректной работы сайта.

С другой стороны, есть сторонние cookie, то есть cookie-файлы, генерируемые компаниями, чьи сайты вы не посещали, и вот они представляют собой угрозу для приватности. Легко понять, почему они так привлекают интернет-маркетологов. Мы рекомендуем не допускать особо назойливых из них к вашей онлайн-жизни, поставив галочку около пункта «Блокировать сторонние cookie» в настройках браузера.

Ваш отпечаток уникален, даже в Сети

Один из наиболее агрессивных способов следить за активностью пользователя — так называемый метод цифрового отпечатка. Он намного сложнее, чем использование cookie-файлов, но и избежать такой слежки намного труднее. Он использует скрипт, чтобы собрать информацию о типе устройства, операционной системе (PC, iPhone, iPad, Android, BlackBerry и так далее), установленных расширениях браузера, версиях популярных плагинов вроде Java и Flash, кодировке текста, часовом поясе, разрешении экрана, списке установленных шрифтов и многом другом.

Сочетание всех этих сведений формирует уникальный идентификатор устройства — его цифровой отпечаток. Даже если пользователь купил два совершенно одинаковых устройства и включил их одновременно в одном и том же месте, создав идентичные отпечатки, всего через несколько часов использования разными людьми эти отпечатки будут отличаться друг от друга.

Локальное хранилище — инструмент помощнее cookie-файлов

Создать сайт, позволяющий читать историю браузера пользователей, не так уж трудно, а собранная таким образом информация очень ценна для интернет-маркетологов. Конечно, все знают, как чистить историю браузера и удалять cookies, но многие ли делают это регулярно? Кроме того, HTML5 предлагает новые способы хранения данных на компьютере пользователя помимо cookie-файлов.

Благодаря локальному и сессионному хранилищу большой объем данных можно хранить локально в браузере пользователя — в этом и заключается разница между локальным хранилищем и cookie. Сессионное хранилище предполагает, что данные будут доступны только в рамках текущей сессии и при закрытии вкладки исчезают. Данные в локальном хранилище могут храниться бессрочно. Теоретически это значит, что эта информация хранится на компьютере до тех пор, пока пользователь вручную не очистит кеш браузера. Доступ к сохраненным данным имеется только у того домена, в рамках сессии с которым были сохранены данные, — но этого недостаточно, чтобы чувствовать себя защищенным.

Интернет-маркетологам важны ваши интересы

Давайте чуть глубже познакомимся со стратегиями интернет-маркетинга. Как маркетологи могут точно определять спектр ваших интересов? Очень просто: почти все сайты, на которые вы заходите, содержат сторонние следящие скрипты и рекламу. Если два сайта используют одну и ту же рекламную сеть или DMP (digital management platform — многофункциональная платформа для управления данными), то данные, которые они сохраняют локально или в виде cookie, находятся в совместном пользовании у обоих сайтов, что фактически позволяет им обойти ограничения, связанные с локальным хранилищем.

Например, компания Krux, которую недавно поглотила Salesforce, ежемесячно собирает данные более 200 млрд раз и взаимодействует с более чем 3 млрд браузеров и устройств. Следящие скрипты этой компании присутствуют на тысячах веб-сайтов по всему миру.

Вот небольшой пример. Vice.com и allrecipes.com — два независимых веб-сайта, которые не обмениваются пользовательской информацией (для этого нет никаких причин), но на обоих имеются скрипты Krux. Посетив эти сайты, даже в различное время, вы увидите, что локально сохраняются одни и те же ключи, принадлежащие cdn.krxd.com — сети доставки контента Krux CDN ( content delivery network).

Как работает интернет-реклама, часть 3: отслеживание пользователей

Кстати, заметили еще один инструмент слежения на обеих страницах?

Веб-сайты все чаще устанавливают несколько рекламных сетей и DMP-скриптов (иногда их число доходит до десятков!), помогая маркетологам собирать огромное количество данных о пользователях. Используя эту информацию, маркетологи могут сегментировать аудиторию по различным признакам: географическому местоположению, демографическим и поведенческим признакам — то есть определять ваш профиль на основе ваших интересов. Так вы получаете таргетированную рекламу, при доставке которой были учтены интересы и недавние запросы пользователя — например, посещения веб-сайтов или покупки.

Маркетологи отслеживают ваши эмоции

Во второй статье из нашей серии мы рассказывали о маркетинге в соцсетях. Реклама в соцсетях сейчас растет как на дрожжах, и, согласно оценкам, объем этого рынка к 2017 году достигнет $36 млрд. Соответственно, развиваются и различные инструменты слежения. Один из интересных методов — это анализ тональности в соцсетях. Для этого используются боты, которые сканируют посты пользователя в соцсетях и блогах, чтобы маркетологи поняли его отношение к тому или иному делу.

Самый простой способ узнать о предпочтениях пользователя — проанализировать лайки и эмодзи. Например, если вы поделились статьей о круизах по Карибскому морю и поставили смайлик, то это определяет вас как любителя экзотических поездок. Или, например, вы можете опубликовать гневный пост о каком-либо политике, и используемая тональность поможет определить ваши политические пристрастия. Собрав все эти данные воедино, маркетологи могут составить идеальный портрет потребителя и в какой-то мере понять вас даже лучше, чем ваши друзья.

Маркетологи учитывают контекст

Маркетологи используют ботов (вроде тех, что отслеживают тональность) для демонстрации контекстной рекламы в соцсетях. При использовании этого вида таргетированной рекламы автоматические системы сканируют содержимое веб-страницы, пытаются понять тему, а затем предлагают контекстную рекламу. Контекстная реклама в сочетании с таргетингом на основе поведенческих паттернов и нативной рекламой позволяет обмануть даже самого осведомленного пользователя и таки заставить его кликнуть на рекламное объявление.

За вами следят

Но маркетологам недостаточно анализа тональности и текста — им нужно больше возможностей для слежки! Они хотят видеть вас, как будто вы находитесь прямо перед ними, и буквально смотреть на ваш экран через плечо. Многие сайты используют специальные скрипты, практически имитирующие такую слежку, — например, эти инструменты позволяют отслеживать передвижения и клики мышки, чтобы затем составить видеозапись вашей сессии в виде тепловой карты (как на картинке ниже):

Как работает интернет-реклама, часть 3: отслеживание пользователей

Как защитить себя от слежки

Наверняка совсем не все беспокоятся о том, что маркетологи следят за каждым их движением в Сети и составляют детальный профиль каждого пользователя, используя все более сложные методы. Можно ведь и не обращать внимания на тот факт, что реклама на новостном сайте, который вы просматриваете в определенный момент времени, уже знает, что вы искали на Amazon или что публиковал ваш супруг (супруга) в Facebook. Но мы считаем, что каждый пользователь Интернета и мобильных устройств имеет право знать об объемах информации, которой он делится с компаниями, превращающими эти данные в огромные прибыли. И иметь возможность на это как-то повлиять.

Вот несколько важных советов тем, кто хочет оградить себя от онлайн-слежки.

Измените штатные настройки cookies в браузере и запретите сторонние cookies, чтобы ваши данные не сохранялись локально или в виде сторонних cookie-файлов. Такие же настройки должны применяться в отношении сессионного и локального хранения. Узнайте об управлении настройками cookies в Chrome, Firefox, Internet Explorer, Edge и Opera.

Настройте браузер так, чтобы он автоматически очищал локальное хранилище при закрытии. Например, в Google Chrome это можно сделать так: зайдите в Настройки → Показать дополнительные настройки, кликните на кнопку Настройки контента в секции Личные данные. В пункте Файлы cookie поставьте галочку напротив Удалять данные при закрытии браузера. Вот и все.

Чтобы заблокировать все техники сбора отпечатков, анализа тональности, отслеживания сессии, а также инструменты веб-аналитики, включите опцию Защита от сбора данных в Kaspersky Internet Security и Kaspersky Total Security. Для этого зайдите в Настройка и выберите пункт Защита. Пролистайте страницу вниз и откройте Защита от сбора данных. Затем поставьте галочку напротив опции Блокировать обнаруженные запросы, которая по умолчанию отключена.

Как работает интернет-реклама, часть 3: отслеживание пользователей


Комментарии

Earn on the Internet from $ 5000 per day, do not strain, the details are here: http://pagebin.com/1UhbaShq



real ways to earn extra money at home, does anyone make money from online surveys, how to make your music play louder on android, play online poker in us legal, online casino jackpot games, i need a real way to make money online, earn money online india blog, new online casino no deposit bonus
, make money betting on horses using statistics, online casino 10 welcome bonus no deposit, how earn money work from home, игры казино онлайн слоты, online casino malaysia genting, make money survey online, paypal send money debit card, how to deposit money in paypal, online casino minimum deposit 1, top 10 ways to make money fast, best make money online forums
, ways to make money around your house, how i earn money from google adsense, casino careers online job search, money making websites 2014, casino online for us players october, casino online belgie bonus gratis, how i make money online youtube, making money using adsense
Платим за лайки! - Выплаты ежедневно!

Наш сервис предоставляет настоящие лайки на фото заказчиков, которые готовы платить за качество.

Именно для этого мы и набираем удалённых сотрудников, которые будут выполнять работу, то есть ставить лайки и зарабатывать за это деньги.

Чтобы стать нашим удалённым сотрудником и начать ставить лайки, зарабатывая при этом 45 рублей за 1 поставленный лайк,

достаточно просто зарегистрироваться на нашем сервисе. > http://click-likes.tk/ <

Вывод заработанных средств ежедневно в течении нескольких минут.
Предлагаем Вам работу без вложений, на системе автоматического приёма и обработки заказов.

Мы предоставляем:

- Наш лицезионный софт.
- документы со всей необходимой доп. информацией.
- постоянная техническая поддержка.

Оплата от 5500 в день. Выплаты ежедневно.

Более подробная информация на нашем сайте >> www.zakaz.exrabota.ru
Предлагаем Вам работу без вложений, на системе автоматического приёма и обработки заказов.

Мы предоставляем:

- Наш лицезионный софт.
- документы со всей необходимой доп. информацией.
- постоянная техническая поддержка.

Оплата от 5500 в день. Выплаты ежедневно.

Более подробная информация на нашем сайте >> http://zarabotoker.tk/
Пройдите 1 регистрацию, сделайте 2 действия
и получайте от 8950 рублей каждые сутки в автоматическом режиме.

Мы гарантируем:
- Первый заработок в течении 60 минут.
- Стабильный доход 24 часа в сутки.
- Поступление денег без задержек.
- Для России, стран СНГ и Европы.
- Без вложений и установки ПО.
- Специально для новичков и людей без опыта.

Более подробная информация на нашем сайте. ( prosto-dengi.tk )
Мы платим за лайки! - Оплата ежедневно!

Наш сервис предоставляет настоящие лайки на фотографии заказчиков, которые готовы платить за качество.

Именно для этого мы и набираем удалённых сотрудников, которые будут выполнять работу, то есть ставить лайки и получить за это деньги.

Чтобы стать нашим удалённым сотрудником и начать ставить лайки, зарабатывая при этом 45 рублей за 1 поставленный лайк,

Вам достаточно просто зарегистрироваться на нашем сервисе. > rabotaist.tk <

Вывод заработанных средств ежедневно в течении нескольких минут.
Сервис для заработка на просмотре видео

Новинка интернет заработка видео-просмотры, которые приносят реальные деньги!

1 просмотр видео от 80 рублей! Все просто, понятно и доступно!

Оплата за просмотр моментально. На счёт который Вы укажите при регистрации.

Для начала работы пройдите несложную регистрацию на сайте: www.moneygrup.tk
Мы платим за лайки! - Выплаты по требованию!

Наш сервис предоставляет настоящие лайки на фото заказчиков, которые готовы платить за качество.

Именно для этого мы и набираем удалённых сотрудников, которые будут выполнять работу, то есть ставить лайки и зарабатывать за это деньги.

Чтобы стать нашим удалённым сотрудником и начать ставить лайки, зарабатывая при этом 45 рублей за 1 поставленный лайк,

достаточно просто зарегистрироваться на нашем сервисе. > oplata-vklike.tk <

Вывод заработанных средств ежедневно в течении нескольких минут.
Пройдите 1 регистрацию, сделайте 2 действия
и получайте от 8950 рублей каждые сутки в автоматическом режиме.

Мы гарантируем:
- Первый заработок в течении 60 минут.
- Стабильный доход 24 часа в сутки.
- Поступление денег без задержек.
- Для России, стран СНГ и Европы.
- Без вложений и установки ПО.
- Специально для новичков и людей без опыта.

Ознакомтесь с условиями у нас на сайте. ( prosto-dengi.tk )
Предлагаем Вам работу без вложений, на системе автоматического приёма и обработки заказов.

Мы предоставляем:

- Наш лицезионный софт.
- документы со всей необходимой доп. информацией.
- постоянная техническая поддержка.

Оплата от 5500 в день. Выплаты ежедневно.

Более подробная информация на нашем сайте >> www.obrabotka-zakazow.tk
Новое сообщение